בלוג

כאשר מדברים על Storytelling נהוג לרוב להזכיר דוגמאות של חברות ענק, כגון, Nike, Apple, Starbucks או פורד מוטורס, שמאחוריהן מורשת וערכים של שנים ארוכות. אך מה לגבי חברות צעירות יותר, סטארט-אפים שהוקמו לא מכבר ועדיין מנסות למתג את עצמן בשוק:...

"תשמע," אומר לי אחד היזמים שנפגשתי איתו לאחרונה. "אני יושב מול משקיעים ומרגיש שאני לא מצליח להגיע אליהם. אני מספר להם  כמה המוצר שלנו מדהים, כמה השקענו בפיתוח ואיזה יכולות טכנולוגיות חדשניות יש לנו אבל הם רק...

קנאביס רפואי הוא ללא ספק הכוכב התורן של מדורי הכלכלה ואין כמעט יום שעובר בלי שהנושא עולה לכותרות –לא רק במדורי הבריאות אלא גם סביב מהלכים עסקיים. העובדה כי ישראל נחשבת אחת המדינות החלוצות בתחום, מבחינת יכולות הפיתוח...

התחרות ההולכת וגדלה על אנשי פיתוח איכותיים, הביאה לכך שהמאמץ העיקרי של חברות ההיי-טק בשוק הישראלי ממוקד בגיוס עובדים. מבחינה עסקית, ישראל היא שוק קטן עבורן והן נושאות את עיניהן לשווקים גדולים יותר ובראשם ארה"ב אך ההצלחה...

אנו אוהבים לחשוב על עצמנו כיצורים רציונליים, כאלה שמקבלים החלטות על בסיס מושכל ומחושב, אבל למעשה החלטות רבות שלנו הן תוצר של רגשות ותחושות. אחד מהמקומות המובהקים בהם הקשר בין קבלת ההחלטות לבין הרגשות בא לידי ביטוי הוא...

סיפורים מעוררים בנו השראה. בין אם מדובר בספר, סרט או הצגה - הם מעוררים בנו התרגשות והזדהות עם הגיבור ותחושה שאנו לוקחים חלק במשהו גדול מאיתנו. תחושות אלה יכולות ללוות אותנו אפילו שנים אחר כך ולהשפיע על האופן בו אנו תופסים...

Storytelling תופס כיום תאוצה כאמצעי שיווקי בכל סל כלים של יזם אך בתפיסה הזו יש משהו מאוד מופשט. לא פעם, במהלך הרצאות כאשר אני מופיע מול יזמים, עולה השאלה, "איך כל התפיסה הזו רלוונטית עבורי כיזם? איך אנחנו מתחברים לזה ומשתמשים...

מפת המדיה השתנתה בשנים האחרונות ללא היכר. העיתונאים, שהחזיקו ב"מונופול על המידע" פינו מקום לשחקנים החדשים ובראשם משפיעני הרשת – אותם אלה שמחזיקים בעשרות , מאות ואפילו מיליוני עוקבים שנהנים מנגישות לכמות אנשים שאינה...

בעבודתי אני פוגש הרבה יזמי חברות סטארט-אפ. אך לא תמיד בפגישה הראשונה אני מצליח להבין מה באמת מוביל אותם, מה הניע אותם לעזוב את אותו אזור נוחות (ובדרך כלל הם עזבו משרות בטוחות בחברות היי טק יציבות) ולהקים חברה שעתידה לוט...

  היזם הציוני הראשון, הלוא הוא הרצל, ידע היטב כי הרעיון שהגה להקים מדינה כפתרון לבעיית היהודים אי שם בארץ ישראל, יתקבל במקרה הטוב בחשד שלא לומר בבוז עמוק. למרות המצוקה של היהודים במיוחד במזרח אירופה של המאה ה – 19, היה...

בתחילת חודש הבא תחגוג פייסבוק עשור וקשה לתאר את חיינו ללא הרשת החברתית שהצליחה תוך זמן קצר יחסית לחולל מהפכה כמעט בכל תחום. לא מדובר רק בפלטפורמה לשיתוף תמונות מיום ההולדת של הילדים אלא למעשה פייסבוק הפך לערוץ מידע נוסף...

עוד לפני לקוחות, מכירות וערוצי הפצה ושיווק - כמעט כל חברת סטארט-אפ משלביה הראשונים מחפשת משקיעים. אך האתגר העיקרי הוא לדעת כיצד לבלוט מעל כל עשרות הסטארט-אפים האחרים ולהפוך מ- One of many ל- The one - להיות הסטארט-אפ החם שמייצר...

איך לספר סיפור? איך להעביר דימוי של חברה באמצעות בניית נרטיב? השקת הקמפיין לנשיאות של הילארי קלינטון יכולה לשמש דוגמא מצוינת ליצירת מציאות באמצעות סיפור (storytelling) ורלוונטית גם לחברות עסקיות וסטארטאפים. קצת רקע: רבות...

 "אבל איך נדע שבאמת יחסי הציבור עוזרים לנו לקדם את החברה?" זו שאלה שעולה לא פעם בפגישות שאני מקיים עם יזמי חברות סטארט אפ. הצורך להעריך את החזר ההשקעה על פעילות יחסי ציבור היא בהחלט שאלה חשובה מאוד - במיוחד כאשר מדובר...

האם סוד ההצלחה של חברות סטארט אפ טמון רק בפוטנציאל הטכנולוגי של המוצר? לא בהכרח. הניסיון מלמד כי לא תמיד פיתוח טכנולוגי, מדהים ככל שיהיה, הוא תנאי להצלחה עסקית. חברות רבות נכשלות ביכולת שלהן לזכות בחשיפה תקשורתית ולהפוך...

בשוק האפליקציות,(או היישומונים) המאופיין בתחרותיות וקצב דינמי, הצלחה של אפליקציה תיקבע לא רק במדדים כמו איכות הפיתוח או הפלטפורמה עליה היא תתבסס אלא עד כמה היא תצליח לבלוט מעל היתר, ליצור את השיח הנכון ולהעביר את המסר...

שמירה על מספר כללי עבודה פשוטים עם תחילת העבודה עם משרד יחסי הציבור שלכם, תגדיל את הסיכויים להשיג את היעדים התקשורתיים שהצבתם ...

 אחת הדילמות שמלוות חברות ואנשי מקצוע היא מהם ערוצי המדיה בהם כדאי להשקיע את מירב המאמצים ליצירת חשיפה תקשורתית אפקטיבית לחברת הסטארט אפ? חשיפה תקשורתית אפקטיבית חייבת בראש ובראשונה להיבחן ולאחר מכן להימדד לאור...

 אנו חשופים מדי יום לעומס מסרים שיווקיים המועברים אלינו דרך ערוצי המדיה השונים: באמצעי התקשורת, פרסומות, אתרי האינטרנט וכמובן במדיה החברתית. לכן, התחרות על תשומת הלב של הצרכן הסופי הולכת ומחריפה והיכולת של חברות –...

התוכן הוא המלך. את המשפט הזה משנן כיום כל מי שעוסק בשיווק או בנגזרות של התחום. ואמנם, דווקא על רקע ירידת קרנה של העיתונות ועל רקע כמות ערוצי המידע שאנו ניזונים מהם, נראה כי התוכן זוכה לעדנה. החברות מבינות כי יצירת תוכן...

כיצד הסטארט אפ שלכם נתפס בעיני הלקוחות לעומת המתחרים שלכם? במה המוצר שלכם שונה או ייחודי משאר המוצרים הפועלים בתחום? אם אתם יודעים להשיב על שתי שאלות אלה, כנראה שמיצוב הסטארט אפ שלכם מעסיק אתכם וטוב שכך. אולם במידה...

אם נשווה את תחום יחסי הציבור כיום לעומת איך שהיה לפני עשר שנים הרי שמדובר בהבדלים של שמים וארץ. כניסת הדיגיטל והרשתות החברתיות שינו סדרי עולם וממצב בו השליטה על ערוצי התקשורת היו בידי המדיה ה"מסורתית" (עיתונות מודפסת,...

 בשיחות שאני מקיים עם יזמים, בעיקר כאלה הנמצאים בשלבים מוקדמים של הסטארט אפ, עולים לא פעם משפטים כמו "השוק בארץ קטן עלינו" או "אנחנו עם הפנים לעולם" כסיבה מדוע יחסי ציבור בישראל אינם רלוונטיים עבורם. אז נכון, השוק בישראל...

המונדיאל, שמרתק בימים אלה מיליארדי צופים בכל העולם, הוא כמובן אירוע ספורט גלובלי אדיר. אך מעבר לחגיגת הכדורגל, מסתבר שאפשר ללמוד ממנו לא מעט על מיתוג חברות סטארט אפ. לעורר תחושות הזדהות ורגשות מותגים מעוררים...

חברות מזוהות קודם כל עם האנשים שעומדים מאחורי השם. לאו דווקא עם המוצר. מה עולה בראשכם שאתם חושבים על אפל? סביר להניח כי סטיב ג'ובס יהיה בין האסוציאציות הראשונות. מיקרוסופט? ביל גייטס. פייסבוק? מארק צוקרברג. צ'ק פוינט? גיל...

חברות סטארט אפ, שאינן משופעות בידיעות חדשותיות, חייבות למצוא דרכים יצירתיות כדי לזכות בחשיפה תקשורתית. פרסום מאמרים מקצועיים, בעיתונות היומית, המקצועית והבלוגים, היא בהחלט דרך מצויינת ליצור מודעות לחברה ויותר מכך, למצב...

אין זו הפעם הראשונה שאפל כושלת. אולם הודעת ההתנצלות חסרת התקדים שפרסם מנכ"ל החברה, טים קוק, בעקבות התקלות שהתגלו במערכת המפות החדשה שלה, הדהימה את עולם הטכנולוגיה. אמנם, התנצלות ולקיחת אחריות כמהלך אסטרטגי לניהול משבר...